การ์ตูนการตั้งชื่อแบรนด์- Marketoonist | ทอม ฟิชเบิร์น

การ์ตูนเรื่องนี้ได้รับแรงบันดาลใจส่วนหนึ่งจากการอ่านของใครบางคนที่อธิบายว่าเป็น MD ของ EMEA ที่ VMLY&R ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ WPP

ฉันพบว่ามันตลกเสมอที่เอเจนซี่โฆษณาที่ประสบความสำเร็จที่สุดบางแห่งมีชื่อที่สร้างสรรค์น้อยที่สุด ชื่อซุปตัวอักษรของหลายหน่วยงานนั้นยากที่จะแยกแยะ และอาจเข้าใจผิดได้ง่ายสำหรับสำนักงานกฎหมาย งานของพวกเขาคือการช่วยลูกค้าจัดการและขยายแบรนด์ของตนเองด้วยความสร้างสรรค์และความคิดสร้างสรรค์

ชื่อเอเจนซี่โฆษณาหลายชื่อเป็นชื่อย่อของนามสกุลเดิมที่มีสายเลือด ยกเว้น WPP ที่โดดเด่น (ซึ่งฉันได้เรียนรู้ว่าเริ่มจากผลิตภัณฑ์ลวดและพลาสติก ก่อนที่จะกลายเป็นหนึ่งในบริษัทโฮลดิ้งเอเจนซี่โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก) หลายๆ แห่งก็ซับซ้อนเช่นกันจากการควบรวมกิจการ โดยมีการใช้อักษรย่อตัวย่อเพื่อเชื่อมโยงกับมรดกของอดีต

ดังที่ Dave Droga ได้ให้สัมภาษณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับการรีแบรนด์เอเจนซี่ของเขาเอง: “คุณจะเติบโตไปในอนาคตหรือคุณกำลังย่อตัวลงสู่อดีต”

บริษัทส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับความท้าทายในการสร้างแบรนด์และรีแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นชื่อผลิตภัณฑ์หรือทั้งแบรนด์ จะสร้างชื่อเฉพาะที่มีความหมายได้อย่างไร? ที่จะยึดถือมรดกจากอดีตได้มากเพียงใดและจะสร้างความหมายใหม่ได้มากเพียงใด?

เส้นทางของการต่อต้านน้อยที่สุดมักเป็นสนธิสัญญาสันติภาพที่ทำให้ทุกคนไม่พอใจ

ต่อไปนี้คือการ์ตูนที่เกี่ยวข้องบางส่วนที่ฉันวาดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา:

“ถ้าการตลาดเก็บไดอารี่ ก็คงจะเป็น”

– Ann Handley หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหาของ MarketingProfs

สั่งซื้อเลย