การ์ตูนที่คุณชื่นชอบส่วนใหญ่เป็นโฆษณาขายของเล่น
เด็ก Latchkey ในยุค 80 ใช้เวลาหลายชั่วโมงในการดูการ์ตูนหลังเลิกเรียน และในภูมิทัศน์ทีวีที่เพิ่งถูกยกเลิก นั่นหมายถึงเด็ก ๆ มักจะถูกโฆษณาหลอกว่าเป็นรายการ แต่สำหรับพวกเราที่โตมากับการดูพวกเขา เราเคยเข้าใจหรือไม่ว่าเรากำลังถูกนำเสนอผลิตภัณฑ์?
ดร. เซลมา ปูแรค สอนแอนิเมชั่น วัฒนธรรมผู้บริโภค และการโฆษณาที่ Western University ใน คอยติดตามซีรีส์หกตอนทางช่อง CBC Gem เกี่ยวกับการ์ตูนในวัยเด็กหล่อหลอมเราอย่างไร เธอสนทนากับพิธีกร Eric Bauza เกี่ยวกับวิธีที่บริษัทต่างๆ ใช้ประโยชน์จากวัฒนธรรม กฎระเบียบของรัฐบาล และการ์ตูนเพื่อขายของเล่น
[transcript has been edited for clarity and ease of reading]
เอริค เบาซ่า: PLC พวกเขาคืออะไร?
ดร. เซลมา พูรัค: โฆษณาแบบความยาวรายการ (PLC) โดยพื้นฐานแล้วเป็นโฆษณาที่มีความยาว 30 นาที แต่ปลอมแปลงเป็นรายการทีวี ดังนั้น แทนที่จะเริ่มต้นด้วยรายการทีวี คุณควรเริ่มต้นด้วยสินค้าที่มีอยู่ก่อน แล้วจากนั้นจึงขายสินค้านั้น คุณจึงสร้างรายการทีวีขึ้นมา หนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของสิ่งนี้คือ He-Man
ตอนนี้ Kenner มีสัญญา Star Wars และพวกเขากำลังทำเงินได้มากมาย Mattel ซึ่งในตอนแรกปฏิเสธสัญญา Star Wars…
เอริค เบาซ่า: …กำลังเตะตัวเอง
ดร. เซลมา พูรัค: พวกเขากำลังเตะตัวเองโดยสิ้นเชิง และอย่างที่คุณจินตนาการได้ พวกเขากระตือรือร้นเป็นพิเศษที่จะสร้างแอ็คชั่นยอดนิยมตัวต่อไป ดังนั้น Mattel จึงต้องทอย [He-Man] สายไปยังผู้จัดจำหน่ายของเล่น และสิ่งที่พวกเขาพูดคือ “Star Wars มีภาพยนตร์ He-Man มีอะไร?” แมทเทลจึงไปที่ Filmation และพวกเขาบอกว่า “เราต้องการสร้างโปรแกรมที่มีพื้นฐานมาจากของเล่นจริงๆ เพื่อจุดประสงค์เดียวในการขายสินค้า”
การ์ตูนคลาสสิกทั้งหมดจากปี 1980 เป็นไปตามรูปแบบนี้ เราเห็นมันด้วย จีไอ โจ, ทรานส์ฟอร์เมอร์ส, ลูกม้าตัวน้อยของฉันเดอะ แคร์แบร์, สตรอว์เบอร์รีชอร์ตเค้ก. และถ้าคุณดูเรื่องเล่าใน PLC ของทศวรรษ 1980 เหล่านี้ เรื่องเล่าเหล่านี้เป็นเรื่องเล่าเกี่ยวกับความต้องการความปลอดภัย ความรัก และอำนาจ สิ่งที่เด็กๆ วัยหมดประจำเดือน Gen X รู้สึกว่าขาดในชีวิต
เมื่อคุณขายเรื่องเล่าเหล่านั้นจริง ๆ หมายความว่าเด็ก ๆ ไม่เพียงแค่มีส่วนร่วมกับจินตนาการเมื่อพวกเขานั่งอยู่หน้าโทรทัศน์ พวกเขาสามารถพกพาของเล่นเหล่านั้นไปได้ทุกที่และแบกรับความรู้สึกเสน่หาและพลังเหล่านั้นต่อไปเมื่อใดก็ตามที่พวกเขานำของเล่นไปด้วย
ตอนนี้เราอยู่ในวัฒนธรรมที่เราล้อมรอบไปด้วยวัฒนธรรมอย่างแท้จริง นี่คือธรรมชาติของตลาดร่วมสมัย และเราก็ยอมรับมัน การแสดงส่วนใหญ่ที่เรามีนั้นเป็น PLC และมันถูกทำให้เป็นมาตรฐานโดยสิ้นเชิง