ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งกำลังมาถึงเมืองการ์ตูน – Marketoonist

การ์ตูนเรื่องนี้เป็นภาคต่อจากการ์ตูนที่ฉันวาดเมื่อสี่ปีที่แล้วเกี่ยวกับเด็กบนตักของซานต้าในยุคความเป็นส่วนตัวที่แตกต่างกัน:

“เอาล่ะ ทิมมี่ ถ้าคุณไม่ต้องการให้ฉันเห็นคุณตอนคุณหลับ รู้ว่าคุณตื่นเมื่อไหร่ รู้ว่าคุณไม่ดีหรือดี และขายข้อมูลนั้นให้กับบุคคลที่สาม คุณก็ควรจะ ตรวจสอบการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวของคุณ”

ในช่วงสี่ปีหลังจากนั้น ภูมิทัศน์ด้านความเป็นส่วนตัวเปลี่ยนไปอย่างมาก โดยความเป็นส่วนตัวของ iOS ของ Apple เปลี่ยนเป็นรูปแบบการเลือกใช้ และ Google วางแผนที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ในปี 2024

เป็นที่คาดกันว่าการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple เพียงอย่างเดียวจะลด ROI ของโฆษณาลง 38% และทำให้ค่าโฆษณาบนมือถือลดลง 25%

การประชุมสุดยอดด้านข้อมูลล่าสุดที่จัดโดย The Drum ประมาณว่า 70% ของผู้บริโภค “ข้อมูลมืด” พวกเขาเรียกผู้บริโภคกลุ่มนี้ว่า “70% ที่มองไม่เห็น”

เพื่อให้เข้าถึง “70% ที่มองไม่เห็น” แบรนด์ แพลตฟอร์มเทคโนโลยี และผู้ค้าปลีกต่างก็ลงทุนอย่างมหาศาลในการสร้างขุมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งรวมถึง Apple และ Google ซึ่งความเคลื่อนไหวด้านความเป็นส่วนตัวได้เพิ่มมูลค่าของข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่มีกำแพงล้อมรอบ

ผู้ค้าปลีกกำลังใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อสร้าง “เครือข่ายสื่อค้าปลีก” ซึ่ง Brent Rosso ที่ร้านค้าปลีกเครื่องสำอาง Ulta Beauty อธิบายว่าเป็น “สิ่งที่ร้อนแรงที่สุดในโลกสื่อ”

นี่คือวิธีที่ Andra Mititelu จาก Permutive อธิบายความน่าสนใจของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งในการประชุมสุดยอดข้อมูลของ The Drum:

“ตอนนี้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น และพวกเขากำลังตัดสินใจที่จะใช้ทางเลือกที่ได้รับจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว พวกเขากำลังเลือกไม่ใช้ข้อมูลที่ชั้นเทคโนโลยีโฆษณาใช้อยู่ตรงกลาง แต่พวกเขาไม่จำเป็นต้องเลือกไม่ใช้ความสัมพันธ์โดยตรงกับบุคคลที่หนึ่งกับแบรนด์และผู้เผยแพร่โฆษณาที่พวกเขารู้จักและไว้วางใจ พวกเขาเข้าใจว่าเมื่อพวกเขามีความสัมพันธ์โดยตรงกับแบรนด์และมีการแลกเปลี่ยนมูลค่ายุติธรรม พวกเขาก็ไม่รังเกียจที่จะแบ่งปันข้อมูลนั้น”

แต่ในทางปฏิบัติจะได้ผลอย่างไรนั้นขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์ แพลตฟอร์มเทคโนโลยี และผู้ค้าปลีกแต่ละรายใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งอย่างไร พวกเขาจะต้องพิสูจน์ให้ผู้บริโภคเห็นอย่างต่อเนื่องว่าการแลกเปลี่ยนมูลค่านั้นคุ้มค่า ในการปรับแต่งแบบใดก็ตาม มีเส้นบางๆ ระหว่างความเท่ห์และน่าขนลุก

ต่อไปนี้เป็นการ์ตูนที่เกี่ยวข้องบางส่วนที่ฉันวาดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา:

“ถ้าการตลาดเป็นไดอารี่ ก็คงเป็นอย่างนั้น”

– แอน แฮนด์ลีย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหาของ MarketingProfs

สั่งซื้อตอนนี้