ความหมายของการ์ตูนบ้าการตลาด – นักการตลาด

ฉันได้วาดการ์ตูนมากมายเกี่ยวกับแนวโน้มของนักการตลาดที่ต้องการเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง ทั้งหมดในคราวเดียว และตลอดเวลา มีความจริงทางการตลาดแบบเก่าที่ว่า “นักการตลาดเบื่อโฆษณาของตนก่อนที่ผู้บริโภคจะทำ” สัญชาตญาณเดียวกันในการเปลี่ยนแปลงเพื่อประโยชน์ของการเปลี่ยนแปลงมีอยู่ในทุกแง่มุมของการตลาด ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ไปจนถึงเอเจนซี่

และถึงกระนั้นก็มีแนวโน้มที่นักการตลาดจะติดอยู่กับร่องกับรอยและทำตามคำแนะนำเดิมๆ ซ้ำไปซ้ำมาจนเป็นนิสัย สิ่งนี้สามารถนำไปใช้กับทุกแง่มุมของการตลาดได้เช่นกัน

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้พบกับกรอบการทำงานที่เป็นประโยชน์จากผู้เขียน HBR John Coleman ซึ่งให้คำจำกัดความของความเป็นผู้นำเชิงกลยุทธ์ว่าเป็น

จอห์นเขียนว่า:

“หากผู้นำองค์กรมีความคงเส้นคงวา พวกเขาเสี่ยงที่จะเข้มงวด ในสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลง พวกเขาสามารถดิ้นรนเพื่อปรับตัวและอาจยึดติดกับนิสัยและการปฏิบัติเก่าๆ จนกว่าการปฏิบัติเหล่านี้จะกลายเป็นสิ่งที่ไม่มีประโยชน์ ทำให้พวกเขาหันเหความสนใจจากงานใหม่ที่สำคัญกว่าที่ต้องทำ…

“แต่ความคงเส้นคงวาสามารถกลายเป็นความแข็งแกร่งได้ ความคล่องแคล่วสามารถกลายเป็นสิ่งที่ขาดสมาธิได้ เมื่อไม่ได้รับความสม่ำเสมอ…

“การรวมกันของความสม่ำเสมอและความคล่องตัวทำให้ผู้นำกลายเป็นกลยุทธ์”

ฉันคิดว่ากรอบเดียวกันนี้สามารถใช้กับแบรนด์และการตลาดได้ ในการผสมผสานระหว่างความสอดคล้องและความคล่องตัวที่นักการตลาดกลายเป็นกลยุทธ์เช่นกัน

ต่อไปนี้เป็นการ์ตูนที่เกี่ยวข้องบางส่วนที่ฉันวาดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา:

“ถ้าการตลาดเป็นไดอารี่ ก็คงเป็นอย่างนั้น”

– แอน แฮนด์ลีย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหาของ MarketingProfs

สั่งซื้อตอนนี้