ทำไม M&M ถึงทิ้งลูกอมการ์ตูนให้กับบัณฑิต UC Santa Cruz คนนี้
โฆษกของ M&M ตกงาน
Mars Wrigley ประกาศในสัปดาห์นี้ว่ากำลังใช้ความพยายามทางการตลาดที่มีตัวการ์ตูนสีสันสดใสใน “การหยุดชั่วคราวโดยไม่มีกำหนด” แทนที่พวกเขา บริษัทได้ว่าจ้างอดีตนักแสดง นักแสดงตลก และนักร้องจากรายการ Saturday Night Live และศิษย์เก่า UC Santa Cruz อย่าง Maya Rudolph ซึ่งจะเป็นดาราในแคมเปญโฆษณา Super Bowl ในเดือนหน้า
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากผู้ผลิต ปรับปรุงลูกอม M&M ซึ่งมีสีแดง เขียว ส้ม เหลือง น้ำตาล และน้ำเงิน เมื่อปีที่แล้ว เพื่อให้พวกเขามีบุคลิกที่เหมาะสมยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งดูเหมือนว่าจะลงมาที่ฟันเฟืองของ “รองเท้าที่เหมาะสม” ให้กับตัวละครสองตัว บริษัทเปลี่ยนรองเท้าบู๊ตส้นสูงสีเขียวของ M&M มาเป็นรองเท้าผ้าใบแทน และลูกกวาดสีน้ำตาลก็เลิกใส่รองเท้าส้นเข็มเป็นรองเท้าส้นตึก ทำให้เกิดกระแสความคิดเห็นในสื่อสังคมออนไลน์และสำนักข่าวฝ่ายขวา
M&M’s กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงในโพสต์ที่แชร์กันอย่างแพร่หลายในโซเชียลมีเดียเมื่อวันจันทร์ที่ 23 มกราคม
ข้อความจาก M&M’S pic.twitter.com/EMucEBTd9o
— M&M’S (@mmschocolate) 23 มกราคม 2566
“อเมริกา มาคุยกันเถอะ” โน้ตกล่าว “ในปีที่แล้ว เราได้ทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างกับโฆษกที่เรารัก เราไม่แน่ใจว่าใครจะสังเกตเห็นด้วยซ้ำ และเราไม่คิดว่ามันจะทำให้อินเทอร์เน็ตพังอย่างแน่นอน แต่ตอนนี้เราเข้าใจแล้ว แม้แต่รองเท้าลูกกวาดก็สามารถทำให้เป็นขั้วได้ ซึ่งเป็นสิ่งสุดท้ายที่ M&M ต้องการเนื่องจากเราทุกคนต้องการรวมผู้คนเข้าด้วยกัน
“ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะหยุดโฆษกชั่วคราวโดยไม่มีกำหนด ในสถานที่ของพวกเขา เราภูมิใจที่จะแนะนำโฆษกที่อเมริกาเห็นด้วย: มายา รูดอล์ฟผู้เป็นที่รัก เรามั่นใจว่าคุณรูดอล์ฟจะสนับสนุนพลังแห่งความสนุกเพื่อสร้างโลกที่ทุกคนรู้สึกว่าเป็นเจ้าของ”
ข่าวดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อ M&M เตรียมที่จะกลับมาที่ Super Bowl ในวันที่ 12 กุมภาพันธ์พร้อมกับโฆษณาหลังจากออกไปเมื่อปีที่แล้ว ผู้สังเกตการณ์สื่อบางคนเห็นว่าข่าวนี้อาจเป็นการประชาสัมพันธ์เพื่อดึงดูดความสนใจไปที่แบรนด์ก่อนเกม
“M&Ms ประกาศว่าพวกเขากำลังกำจัดมาสคอตที่เป็นที่รักและ (ส่วนใหญ่) ที่มีอายุยืนยาวและ (ส่วนใหญ่) เนื่องจากแรงกดดันจากเพื่อน ๆ เป็นเรื่องที่น่าสนใจ” Steve Merino หัวหน้าผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ บริษัท โฆษณา Aloysius Butler & Clark กล่าวกับ Associated Press “ตามที่กล่าวมาแล้ว หลายแบรนด์ใช้ช่วงเวลา Super Bowl ของพวกเขาเป็นโอกาสในการประชาสัมพันธ์ จำตอนที่ Planters แกล้งกำจัด Mr. Peanut ได้ไหม? เราจะมาดูกันว่านี่เป็นเรื่องจริงหรือแค่เปลือกลูกอมบางๆ”
นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่บริษัทจะหวังที่จะหลบเลี่ยงความร้อนที่ดึงมาจากผู้เชี่ยวชาญเช่น ทัคเกอร์ คาร์ลสัน จาก Fox News, เมื่อปีที่แล้วผู้ซึ่งพูดถึงเรื่องการขาดเสน่ห์ทางเพศในรายการของเขา
“M&M’s จะไม่พอใจจนกว่าตัวการ์ตูนทุกตัวจะไม่น่ารักและกะเทยอย่างสิ้นเชิง” เขากล่าว “จนกว่าจะถึงเวลาที่คุณไม่อยากดื่มกับคนใดคนหนึ่ง นั่นคือเป้าหมาย เมื่อคุณเลิกสนใจไปเลย เราก็ได้รับความยุติธรรม พวกเขาชนะแล้ว”
ทักเกอร์: M&M’s จะไม่พอใจจนกว่าตัวการ์ตูนทุกตัวจะไม่สวยและกะเทยโดยสิ้นเชิง จนถึงตอนนี้คุณคงไม่อยากดื่มกับคนใดคนหนึ่ง นั่นคือเป้าหมาย เมื่อคุณเลิกสนใจ เราได้รับส่วนได้ส่วนเสีย… pic.twitter.com/rz7VtVCHWu
— แอซิน (@Acyn) 22 มกราคม 2565
แม้ว่าความขัดแย้งในช่วงแรกจะยุติลง แต่ความโกรธของคาร์ลสันก็ปะทุขึ้นในเดือนนี้เมื่อมาร์ส ริกลีย์ปรับปรุงตัวละครใหม่อีกครั้ง โดยเพิ่มลูกกวาดสีม่วงขนาดบวกเข้าไปด้วย นั่นทำให้เกิดอีกช่วงหนึ่งในรายการของเขา โดยพิธีกรบ่นว่า “M&M ที่ปลุกกลับมาแล้ว”
Super Bowl LVII จะจัดขึ้นในวันที่ 12 กุมภาพันธ์ที่ State Farm Stadium ใน Glendale รัฐ Arizona และจะออกอากาศทาง Fox